Derrumbe económico afectó al Día del Niño: pocas ventas y juguetes carísimos

Caída en las ventas de juguetes

La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informó sobre una caída del 16% en el total de ventas de juegos y juguetes en comparación con el año anterior, en el marco del Día del Niño. A pesar de las diversas promociones bancarias, que incluyeron descuentos de hasta seis cuotas sin interés y beneficios de billeteras virtuales, las ventas no lograron alcanzar las cifras de años anteriores.

La situación resultó en una menor cantidad de operaciones. Un vendedor mencionó que, el año pasado, veinte personas gastaron en agosto $300.000 con promociones, mientras que este año solo tres o cuatro clientes alcanzaron esa cifra. Otro comerciante comentó que tuvo que reducir el número de cajas habilitadas para atender pedidos, pasando de cinco a una, debido a la disminución en la demanda de juguetes más económicos.

Otros relevamientos señalaron que la inflación, el aumento del dólar y la especulación comercial impactaron severamente en los precios, lo que llevó a una disminución en las ventas esperadas para este Día del Niño. Según un informe de la consultora INDECO, la baja fue del 19,7% en las ventas. El aumento de precios, que superó el 240% en un año, ha llevado a los consumidores a buscar ofertas y descuentos.

Los supermercados y jugueterías ofrecen promociones de hasta 40% con tarjetas y financiación en cuotas para atraer a los compradores. El gasto promedio por artículo para el Día del Niño se estima en $45.500.

Desempeño del comercio electrónico

El comercio electrónico mostró un crecimiento del 10% en unidades vendidas, aunque esta modalidad representó solo el 20% del total de las ventas. A pesar del aumento en las ventas en línea, esta forma de compra aún tiene mucho potencial de crecimiento en Argentina.

Los precios de los juguetes aumentaron en promedio un 110% interanual, aunque este incremento fue menor que la inflación acumulada en los últimos doce meses. A pesar de los aumentos de precios, las ventas no se incrementaron como se esperaba, en parte gracias a la decisión de no trasladar el feriado del sábado 17 de agosto al lunes, lo que permitió que el gasto en regalos se mantuviera.

Diferencias en el ticket promedio

En las jugueterías de barrio, el ticket promedio por juguete rondó los $9.000, mientras que en las cadenas de jugueterías, con un 90% de productos importados, el ticket promedio ascendió a $25.000. Las cadenas experimentaron una caída de solo el 3% en ventas, frente a una disminución del 19% en las jugueterías de barrio.

Comportamiento del consumidor

Un análisis de casi 3.000 casos reveló que el 22% de los regalos para el Día del Niño se destinarán a juguetes, seguido por indumentaria (13%), artículos deportivos (11%) e informática (10%). Los centros comerciales a cielo abierto son el canal de compra preferido, con un 31%, seguido por el comercio electrónico con un 28% (marketplaces 36%, sitios web 29%, Instagram 18%, Facebook 9%, otros 8%).

Según la FECOBA, el 36% de las PYMES enfrenta una expectativa incierta para la fecha, el 27% anticipaba ventas más bajas que el año pasado y el 10% esperaba un crecimiento en comparación con 2023.